La comunicación de la imagen y marca personal es un proceso que requiere tiempo y que se construye desde diferentes aristas, incluyendo las redes sociales. Sin embargo, construir estos elementos significa no desligarse del “yo interno”.

Las conclusiones anteriores surgen del conversatorio “Proyección hacia los demás: imagen y marca personal”, la cual se impartió II  Congreso de la Comunicación 2015, y fue impartida por la diseñadora de modas, Jessica Cascante; el comunicador social,  Víctor Gutiérrez y el experto en comunicación corporativa, David Fallas.

Cascante abordó el tema de la imagen y marca personal desde el punto de vista de la moda. De esta manera la forma en la que nos dirigimos a los demás debe generar atracción e interés y más importante aún, generar experiencias.

“Cuando salgan de la casa, salgan positivos, seguros. Pensar que le van a generar una buena experiencia a una persona o en la compañía en la que trabajan, esto suma a una marca personal positiva”.

Las personas deben tener presente que la marca personal es esa huella que dejamos en los demás, por lo tanto requiere de identificar las habilidades y fortalezas para poderlas potenciar, esto, unido a la buena imagen y presentación física permitiría generar una buena reputación a largo plazo.

“El tema esencial es conocerse uno mismo para poder proyectarnos”.

Posicionarse en las redes

El comunicador Víctor Gutiérrez  centró sus aportes en la era digital y cómo las personas deben saber posicionarse en las redes sociales.

Gutiérrez explicó que en la actualidad una característica primordial de las personas debería ser “cuidar nuestra presencia en redes”.

Saber posicionarse en la web no se hace solo con el fin de conseguir  empleo o tener presencia, sino que es un tema de responsabilidad individual al crear una imagen unificada en todas las redes sociales.

Para crear  una imagen unificada, por ejemplo, se puede realizar una biografía idéntica en todas las redes sociales para que de esta manera quienes visitan determinado perfil se percaten que quien está detrás de la pantalla es la misma persona y así “proyectar la mejor versión de uno”, acotó el comunicador.

En añadidura, la identidad digital deber construirse a partir de experiencias positivas y negativas, pero también se vuelve necesario analizar qué es lo que se quiere transmitir.

“Hay quienes optan por redes dirigidas más al área de arte, o de generar información, Facebook por otro lado es una red de entretenimiento, por ello hay que establecer qué es lo que se quiere comunicar”, explicó Gutiérrez.

Otro aspecto importante a considerar es que aquellas personas que tengan más de una red social, deben ser ordenadas, pues esto les permite estar actualizando constantemente sus propios contenidos. Este aspecto es esencial porque a largo plazo la red social, el blog  o página web puede llegar a posicionarse y ser tomada como un referente en el tema.

“Es vital tomarse el tiempo para construir una imagen digital y dejar una huella positiva. La marca y la responsabilidad en redes debe competer a todas las profesiones”

Por su parte, el experto en comunicación corporativa, David Fallas mencionó que  para generar una imagen positiva  se debe tomar en cuenta a quien  desea dirigirse la persona, de esta manera Fallas realizó una analogía entre una marca corporativa y una persona.

“Es conocer a la audiencia y ponerse en los zapatos de otros. Entender con quién me voy a relacionar y cómo puede reaccionar ante lo que comunico o cómo me comporto”, expresó.

Una buena relación con otras personas cuya reputación e imagen son positivas, sumado a lo anterior, permite que el individuo sea percibido de la misma manera.

Sin embargo, todos los expositores llegaron a la conclusión de que tanto para redes sociales como para la interacción en cualquier ambiente,  lo más importante es ser uno mismo, recordar que prevalecen los valores y sentimientos de los individuos.

“La autenticidad es importante, si yo me trato de vender como alguien que no soy, nadie entonces me va comprar”, puntualizó Fallas. A ello, los expositores agregaron que en la marca personal debe haber coherencia entre el cómo me veo y las acciones que hago con lo que quiero decidir.