La Oficina de Control de Propaganda, ente adscrito al Ministerio de Gobernación y Policía, dio a conocer el documento “Criterios para el Control y la Regulación de la Propaganda Comercial de acuerdo con la Ley 5811”.

Con esta normativa se pretende reglamentar algunos aspectos que no se encuentran presentes en la Ley de Control de Propaganda. Pese a que ésta ley fue pionera en el tema ya tiene 41 años, por lo que se decidió realizar algunas modificaciones para adaptarla a la realidad actual.

El documento incluye criterios que se aplicarán al analizar el material publicitario tales como los relacionados con la discriminación, la violencia, los estereotipos sociales y de género, con personas menores de edad, entre otros.

Luchas contra los estereotipos

Durante la presentación, que se dio el miércoles pasado en el Colegio de Periodistas, se enfatizó el rol de la mujer dentro de la publicidad. De ahí que algunos de los criterios estén enfocados en la erradicación de los estereotipos sociales y de género, asociados a la violencia simbólica.

De acuerdo con Kattia Solís, coordinadora del área de violencia del Instituto Nacional de la Mujer (INAMU), este tipo de violencia es la base de todas las otras formas de violencia y se convierte en la más peligrosa, por ser imperceptible.

La violencia simbólica se puede presentar en la población en general; sin embargo, según Solís, se manifiesta en su mayoría contra las mujeres y existe una utilización de la mujer, de su imagen y su cuerpo, que refuerza estereotipos sexistas y misóginos.

“La mujer está siendo consumida como cualquier otro producto de consumo. Por ello, se debe tratar de erradicar cualquier publicidad que ponga en desventaja la imagen de la mujer”, explicó.

La viceministra de Gobernación, Carmen Muñoz enfatizó en la importancia del trabajo entre diversos entes para acatar la nueva normativa. “Esperamos que la producción de información e imágenes tenga en cuenta los intereses de todas las personas, y que los medios de comunicación masiva y las agencias de publicidad compartan con nosotros la responsabilidad que conlleva esta tarea”, mencionó Muñoz.

La Oficina de Control de Propaganda será la encargada de velar por que los nuevos criterios para regular la publicidad comercial se cumplan. No obstante, de acuerdo con Rodrigo Arias, director de esta oficina, el personal no es suficiente y se necesita el apoyo de la ciudadanía para poder lograr su cometido.

 “Este trabajo es todo el tiempo y es en todo lado.  Cualquiera de ustedes puede ser nuestros ojos y oídos. En la oficina somos poquitos y es imposible para nosotros, por más gente que haya, controlar toda la propaganda que se divulga en el país,” acotó Arias.

Cualquier persona puede denunciar algún anuncio ante la Oficina de Control de Propaganda si considera que es lesivo, daña la dignidad o incumple alguno de los nuevos criterios para su regulación.